地雷正在引爆!

发布者: 先飞  时间:2016-7-25 17:24:37

    厨卫行业纷杂的品牌租赁现象,就象一颗颗地雷,正将被宏观大环境一一引爆。那么问题来了,租赁品牌到底有什么弊端呢?

    1、品牌

    租回来的品牌,就像租回一只下蛋的鸡,下越多越大的金蛋则越好,但没人会爱护租回来的鸡。所以不可能为品牌投入广告宣传与维护费用,而是要拼命地榨取与透支品牌价值。对了,每年还要支付高额的品牌租赁费用,这也得加到产品价格里去。

    2、产品

    有了租来的品牌作遮羞布,当然要尽可能压低产品的采购成本,故常常通过OEM来扩充产品线,产品品质沦为杂牌小厂的水平。也只有如此,付完高额的品牌租赁费用,才能保证自己也赚个盆满钵满。

    君不见2015年央视315晚会曝光某菱厨卫,重庆工商曝光某CL厨卫、近日倒闭的康某,如此等等租赁品牌质量丑闻真是一堆一堆的不绝于耳。

    3、政策

    租赁品牌讲究赚快钱,短平快,不可能考虑长远规划,一切以掘金赚钱为目的,所有政策尽量短期见效,营销费用能少就少能拖则拖。每增加一分钱的费用,都会减少一分钱的利润,所以经销商既然选择了租赁品牌,就不要嫌支持少,就只能面对竞争激烈的市场自己一家形单影只,单打独斗。

    4、引爆

    当宏观大环境严峻的年份,一旦跌破盈亏平衡点之日,其必大量拖欠供应商的货款,必大量收取经销商货款而不发货,必大量拖欠经销商营销费用而不支付,甚至会召开经销商会议推出最大力度的打款政策作最后吸款,然后地雷引爆了,工厂倒闭了,携款潜逃了。

    而此时作为经销商,大量市场投入无法收回,售后服务无零配件可用,零售商可能纷纷要求退货等等,多年心血毁于一旦,成为焦头烂额、元气大伤的受害者。

    当前厨卫行业,作租赁品牌已经不再是一个可选项了,危机四伏,风声鹤唳,越早转型越安全。经销商朋友们,现在是生死抉择的时候了,选择是战略,努力是战术,选择永远大过努力!

    必须得选择自主品牌,租赁品牌对经销商来说永远是“你们”,自主品牌和经销商才能成为“我们”。先飞厨卫二十年专业制造,中英电影大使双料影后秦海璐代言,2015年全年投放cctv-2、cctv-7,欢迎与先飞厨卫一起展翅高飞!

 

 



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